春节假期里，各地影院人气高涨，观影成为群众欢度春节的重要方式。截至2月20日15时07分，2026年年度电影总票房（含预售）突破60亿！春节档电影总票房（含预售）已突破34亿元。其中，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》位列前三。
国家电影局、中央广播电视总台通过总台“海外千屏”平台推出“跟着电影游中国”2026年电影春节档特别推介活动，向全球观众展现中国独特的电影魅力与丰富的旅游资源。
河北：
光影贺岁年味浓 惠民观影促消费
在河北，惠民观影活动、“电影+文旅”联票，让市民们的新春观影更加实惠、更有滋味。
聚焦节日旺盛的文化消费需求，河北省推出电影“惠民观影促消费”活动。活动贯穿2026年全年，通过“政府补贴+平台补贴+影院让利”模式，为观众提供购票立减优惠。各地影院同步推出亲子、情侣等特色观影套票，让观众在春节期间享受多重观影福利。
石家庄某影院经理 薛亚丽：我们影院也积极参与了这个惠民活动。通过线上渠道购买影票，能立减5到10元。我们春节一共上映6部影片，有适合一家老小的喜剧片，还有国安题材的影片。现在我们推出了一个亲子套票，小朋友可以免费观影，只需要购买大人影票就可以了。
石家庄观众 谢伟彦：我们买了一个影院团购的票，比较优惠，59元两张票。想带孩子看动画片高兴一下，电影院比在家里有氛围 。
在河北雄安新区，市民不仅可以在线上使用河北省的观影抵扣券，还可以在线下叠加使用雄安新区的优惠补贴。雄安新区元旦春节期间安排文化惠民消费券100万元，优惠政策带动影院观影人次明显提升。
雄安新区某影院负责人 刘飞：雄安新区优惠政策推出以后，对我们电影院整体观影人次增加有很大的帮助。我们现在每天从早上9点到晚上12点的排映，大概40场电影，能达到80%的上座率。
雄安新区某影城工作人员 刘雅慧：好多影迷朋友特地过来看贺岁档。线下观影的话，可以到“雄安一卡通”小程序上，领取一个20.01减20的券。使用这个券，10元就可以看一场春节档的影片。
雄安新区学生 张悦琳：要不是因为这个电影票不好抢，我们就所有人都来看了。巨幕厅抢不到了，第一排都有人，影厅都坐满了。
此外，河北还推出全冀游一卡通“文旅+电影”联票，全省155家景区全年畅游，95家影院任选5次观影，预计带动票房150万元。文旅与影视融合，既丰富了节日文化供给，也进一步拉动春节文旅消费。
陕西榆林：
穿越80年代 沉浸式年味火出圈
新春佳节，陕西榆林清涧县人生影视城里张灯结彩，年味浓郁。特色演出、民俗互动、实景演艺、烟花秀等活动轮番登场，让来自全国各地的游客在时光场景里沉浸式感受地道陕北年味。
正午12点，在人生影视城的主街道上，《福禄寿喜财神月老》沿街送福，《西游记》《女儿国国王》《新白娘子传奇》《平凡的世界》等经典影视剧人物形象惊喜亮相，与游客零距离互动、合影打卡，复古场景里满是欢声笑语。
人民电影院内，《人生路遥》舞台剧震撼开演。演员们的饱满情绪，搭配立体音效，生动演绎路遥笔下的黄土地故事。
游客 王小贝：进来就感受到了80年代的浓浓年味。整体来说，这次来到清涧人生影视城，体验感是非常不错的。
在人生影视城，游客既可换上年代服装，也可身着日常服饰，在复古场景中拍照打卡。凭门票还能兑换任务卡，与经典影视剧角色互动打卡、参与特色体验，真正实现“步步有互动、处处有惊喜”。
游客 贺学珍：这里有很多80年代的时代印记，可以供我们拍照打卡，整个体验都是非常好的。
饺子飘香，年味更浓。作为北方春节不可或缺的传统习俗，景区特意为游客准备了热气腾腾的饺子，让大家在游玩之余品尝暖心年味，让年味在烟火气中更加醇厚温暖。
夜幕降临，年味氛围被推向高潮。压轴登场的烟花秀璀璨绽放，将夜空装点得五彩斑斓。游客纷纷驻足观赏，用镜头定格这一浪漫喜庆的时刻。
陕西西安：
跃动长安“影”领年味
今年春节，陕西省西安市一家影城推出“电影+文创”马上有福新春限定套票活动，观众可以以相对优惠的价格在收看贺岁电影同时，选择心仪的文创产品。
观众 王佳雯：我觉得这样比较划算一点，看电影的同时也可以买这样一个小玩偶。刚好今年是马年，可以送给自己一个小挂件。
长安国际影城盛安广场店营运主管 陈嘉豪：这次把电影票和西影特色文创周边做了一个深度绑定。同时还引入了祈福冰箱贴、昭陵六骏等挂件，是我们西安本土特色文化的周边。套票绑定到一块卖，比单独购买电影票和文创周边的价格优惠了10元钱左右，等于是一次性让观众收获“观影+文创收藏”的双重快乐，在观影的同时可以把一份长安年味带回家。
据了解，这一消费创新模式覆盖西安钟楼、曲江、临潼等核心文旅商圈共11家影院，共同打造“电影+场景化消费”新模式，增强观影体验与文化消费黏性。
重庆：
山城元素《熊出没》 电影文旅深度融合
知名动画IP《熊出没》系列第十二部作品《熊出没·年年有熊》大年初一全面上映。这部春节档唯一的动画电影中，融入了很多重庆元素。记者在重庆的一家影院看到，各种周边产品和主题活动，吸引不少家长和孩子的关注。
作为国内首个完整陪伴观众走过十二生肖年的国产动画电影IP，《熊出没》系列已连续十二年扎根春节档，总票房超85亿，成为观众新春必备“年货”。很多小朋友纷纷和扮演“熊大”的人偶合影。
观众 陈颖：从我们小时候到现在，其实每年都在看，包括《熊出没》那几部系列动画片。今天这个年味非常浓厚，还有这样一个玩偶，我就觉得非常有体验感，很有沉浸感。
观众 张源：我从开头就开始一直笑，而且又很燃，我觉得一定要看。和我家人一起来，很幸福、很温馨。
观众 刘慕汐：熊大本来有人说它很弱小，但是它后来努力了，就变得比较强大了。我感觉这部电影的语言非常幽默，情节也是一波三折的。
《熊出没·年年有熊》作为2026年春节档唯一的动画电影，影片深度融入重庆元素，打造“年关城”“渝城”两大场景，将洪崖洞、李子坝等山城地标与市井烟火气融入奇幻剧情，勾勒出立体鲜活、底蕴深厚且充满人情味的奇幻世界。
观众 李人仪：也是《熊出没》的老粉丝了，经常来看《熊出没》，里面以重庆为采景地的江，年关城里的红灯笼、鞭炮、年兽，很有过年的氛围。
在“新韵重庆”无人机灯光秀表演上，“春节就看熊出没”和“全家一起更欢乐”的机组造型出现在夜空上，引得现场观众举起手机拍摄，也为这个春节增添了很多童趣。
作为《熊出没》的主要取景地，几天前，在重庆两江四岸的楼宇外墙上，也上演了《熊出没》主题楼宇灯光秀 “空中连环画”。
重庆市委宣传部电影处副处长 黄亮：有许多电影到重庆来拍摄取景，我们有许多场景特别适合跟着电影去旅游、跟着电影去品美食。今年《熊出没•年年有熊》跟重庆有深度融合。除了《熊出没》在“渝城”开展故事之外，我们重庆还跟《熊出没》有无人机的互动，有两江四岸、十连屏的互动，这成为电影宣发和城市宣传融合的案例。我们也欢迎更多的影片到重庆来拍摄、合作宣发，大家一起推动电影消费发展。
电影《熊出没•年年有熊》制片人 李小虹：我们希望大家在看完影片之后，能够想到过年对于我们的意义，让大家重新找回年味、浓浓温情的感觉。有更多的惊喜让大家去发掘，让更多人来到重庆，去感受重庆的魅力。
如今，“电影+文旅”的融合实践在重庆持续落地生根，这种将银幕魅力与地域文化、城市风光相结合的新颖体验，正不断吸引海内外游客走进重庆、爱上重庆。
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